“42.1亿！飞购双十一再创高峰！”
“三年前，第一个‘双十一购物狂欢节‘，飞购网一天成交额，1.17亿，今年0点上线，1分29秒突破1亿，8分钟突破5亿，31分钟突破10亿，3个小时20亿，6个小时30亿，截至目前，将近12个小时，已破40亿大关。”
“据飞购网官方透露，双十一开售第一个小时，超过1250个品牌成交额超过去年首日全天，截至11月11日12时，198个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越，17个去年双十一成交额千万级的品牌，今年双十一成交额突破了1亿元。”
“………”
双十一才过半天，不等飞购网最终的销售额出炉，等不及的媒体争先恐后地报道，甚至有电访台实时跟进，不管什么节目，每隔一段时间就会插播带飞购网销售额的滚动字幕。
线上，更是飞购网的地盘。
双十一的广告、新闻随处可见，就像qq，每当总销售额多涨1个亿，弹窗小框犹如电影票房海报一样，准时准点地跳出。
“啪嗒。”
“啪嗒，啪嗒，啪嗒～”
鹿云敲击着鼠标，关掉仿佛无穷无尽的弹窗，铁青的脸上越来越烦躁。
虽然淘多多打破了去年双十一的记录，在雅虎的助推下，冲上了8.5亿，距离10亿的目标，只是咫尺之遥，但内心毫无喜悦——
看飞购网挣钱，比淘多多亏钱还难受！
望着入了魔般的他，蔡崇鑫和孙雨彤互看一眼，叹了口气说：“杰克，我们没必要跟飞购网比，雅虎华夏才并购几天啊，时间太短了，搜索、邮箱、即时通讯很多资源都没来得及消化，是吧雨彤？”
“啊对对对，蔡总说得对。”
孙雨彤一个激灵，眼神飘忽不定，“才接收雅虎华夏的资产，销售额就可能破10亿，再给我们一年的时间，等明年的双十一，谁输谁赢还说不定！”
“赢？只要飞购网的晶东3c数码一直这么强势，阿狸一辈子不可能赢！”鹿云不停地摸着下巴，“我不理解，它电脑有神舟，我有联翔，它手机有逻辑，我有tcl、金立、波导，为什么销售额的差距这么大呢？”
孙雨彤注意到他投来问询的目光，硬着头皮说：“鹿总，电子商务用户买的不只是商品，还有体验，飞购有自营的物流系统，完全支持电子产品三日达，手机、键盘这种甚至可以当天送达，我们就只能外包，况且申通、韵达、圆通、天天这些快递公司，哪个没有飞购注资，送货也肯定优先送它的。”
“有道理，但不是完全有道理。”
鹿云眯了眯眼，“自建物流完全是赔钱买卖，你看陆飞在这上面砸了多少钱？又是买地建仓储，又是租飞机买货车，如果把这些资源全部挪到飞购的建设上，早就把淘多多甩到十万八千里，估计连影子都看不着。
我们坚决不能搞物流，阿狸没钱。”
蔡崇鑫点头附和说：“没错，雅虎的这笔钱是我们上市前的最后一笔融资，好钢必须用在刀刃上。”
“就算有钱也不搞，完全是画蛇添足！”
鹿云接着补上一句。
孙雨彤没有把心中的不屑表现而出，耸了耸肩说：“服务是一方面，还有就是价格，飞购在月初就搞了一个‘保价政策’，但凡是双十一的所有物品都保价一个月，如果这期间买的东西降价，用户就能得到补偿。
我们这边，虚假标价、虚假降价就不说了，还有不少商家搞小动作，上纲上线地说就是欺诈，是要上‘3·15‘！”
“你说的，我都知道。”
鹿云摆摆手：“基本是小品牌小商家，一线品牌还好，降价是真的，所以我才要分离出主打高端的天猫，所以想法设法挖飞购网的优质旗舰商家，只有这样，才能跟晶东打擂台。”
就在三人闭关复盘时，不一会儿门突然重重地被敲响，孙雨彤诧异地去开门，映照在双眼中的赫然是自己的妻子——彭蕾。
“你怎么来了？”
“出事了，看电视，快看电视。”
前世身为蚂蚁金服掌舵人的彭蕾雷厉风行，径直上前，把办公室的小电视打开，频道锁定在央妈2套财经频道。
此时的画面中，刘镪东面对着央妈记者的麦克风与镜头，语气严肃道：
“11月11日，本身只是一个日期，它在这个意义上，不可能被任何一家公司垄断。
但自从飞购网创立‘双十一购物狂欢节’开始，这个日期就有了与众不同的第二层含义，也就是商业促销活动日，我们投入了人力、物力，是缔造者，也是商标持有人。
事实上友商不经过我们同意私自开展‘双十一’活动，已经构成对飞购网的侵权……”
央妈记者吸了口气，颇为愤慨：“为什么不向侵权的友商们讨个说法？”
“陆总和我们本希望友商们能悬崖勒马，不要再继续蹭飞购网‘双十一’的热度，没想到让步，换来的却是得寸进尺。”
刘镪东无奈地摊手：“所以现在，我们不打算坐视不管，正准备动用法律的武器维权，现在已经向友商们正式发出律师函。”
“卧槽！”
鹿云霍地站起身，两眼圆瞪，还能把“双十一”注册商标？还特么能有这样的操作？
视线中，央妈记者很“凑巧”地提问：“那么，到底是哪些友商平台侵权呢？”
“阿、算了，就不公开点名。”
刘镪东只说了个字，表情克制，“飞购网作为华夏第一、全球第二的电商平台，不希望因为这件事，被冠上打压同行、垄断市场的恶名，但面对这么多媒体，我们最后一次警告——
友商们，收手吧，否则勿谓言之不预！”
“靠北啦！”
一向讲礼貌文明的蔡崇鑫看了，都忍不住爆出口，电商网站虽然多，可“阿”字开头还能是哪家，直接说是阿狸粑粑得了！
鹿总面色发紫，脖颈青筋毕露，狭窄的气管就像打气筒，呼哧呼哧地喘粗气：
“飞购网是不是给我们发函了。”
“就在这个。”
彭蕾点了下头，递上油腻未干的律师函传真，“据说，铛铛、易趣、慧聪这些凡是搞过双十一的，都收到了。”
鹿云既震惊，又不解。
天杀的陆飞，你特么想打10个不成？
但不管这波操作到底是对是错，但确确实实地把阿狸、铛铛、易趣、慧聪等竞争对手打了个措手不及。
原本高高兴兴，砸着钱挣流量，突然就被土匪不讲武德地无耻偷袭，双十一下半场的活动、广告、计划毫无意外地被统统打乱。
大大小小的电商，只能匆忙调整策略，只能打断了牙往肚子里咽，因为飞购网的的确确是创造了“双十一”，又手握合法商标。
在法律上，它没毛病！
飞购网紧接着在舆论战上充分借题发挥，面对无数的媒体统一发声，说有些蔫坏的友商非法使用“双十一”标志，让用户混淆，误认为跟飞购网有关，严重破坏了市场秩序。
声明一公布，很快就发展到线上，而且渐渐地蔓延开来，网艺博客、搜狗贴吧、qq群、天涯猫扑、水木京大等等bbs，到处都有网民们在议论，在争吵，在站队……
而商标的争夺战，让不少网友疑惑，“双十一姓甚名谁”有那么重要？
问问、贴吧、qq群、博客、门户网站仿佛相当默契，答案不能说一模一样，但可以说几乎相同——
【当然重要，飞购网好比线下的商贸大厦，每年投入上千万，今年更是上亿的代价，把11月11日变成自家的“购物嘉年华”，隔壁家的超市、农贸市场眼热，就上杆子蹭，你说商贸大厦能答应吗！”
【“双十一”不只属于飞购网吧？】
【以前的双十一哪有什么节日啊，“购物狂欢节”完全就是飞购网一手创造的，现在飞购网把车造好了，淘多多这些人却想“搭便车”，最后被赶下车不是很正常吗！】
【……】
隐约间，一场无形的信息战悄无声息地打响，被信息茧房包裹的网民们，在陆老爷恐怖至极的舆情引导下，一点点地倒向飞购网。
此时此刻，恰似前世围脖的彼时彼刻。
线上的舆论高地已经被彻底占领，线下的报纸、电台、电视台，也有一只魔掌伸出。
“经过多年的持续宣传、使用，“双十一”与飞购网建立了事实上的唯一对应关系。
‘唯一对应关系’是指，说到‘双十一’人们想到的只可能是飞购网，不可能是淘多多或其它电商平台，法律上这叫做‘显著性’。
显著性是成就商标的必要条件，本来‘双十一’只是一个日期，不可能成为商标，但飞购网在申请注册‘双十一’商标以后，已经让‘双十一’具备了第二含义，也就有了显著性。”
电视里播着《今日说法》，主持人撒贝柠正在跟商标评审委员会副会长一问一答。
“砰！”
鹿云再也看不下去，猛地把遥控器扔了出去，重重地砸在沙发上。
“叮铃铃，叮铃铃～”
桌上的座机瞬间让人冷静下来，他拉开拉链，敞开衣服，拿起听筒劈头盖脸就是一句：
“怎么样，到底‘双十一’能不能被注册成商标？陆飞这个王八蛋不能把‘双十一’占为己有对不对！”
“……”
蔡崇鑫在电话里陷入沉默。
一时间，满屋如死一般寂静，针落可闻。
鹿云硬压着嗓门说话：“特么的，不会真的有效吧？”
“商标局的人说，注册商标确实拥有专用权，可以排除他人的使用。”
蔡崇鑫话锋一转：“不过还好，没有把话说死，飞购网把双十一购物促销注册为商标是有争议的，就像钻法律漏洞，把太阳注册成自己的私有物，我们可以向知识产权局提出抗议，要求撤销他们的商标。”
“时间！需要多长时间！”
鹿云眼前一亮，迫不及待。
蔡崇鑫说：“呃，这个过程会比较长，也许一两年，也许三五年。”
“这么久？是不是这段时间我们就不可以使用‘双十一’？”鹿云紧皱着眉。
“理论上，是。”蔡崇鑫叹了口气，“这是典型的美式霸凌，典型的从商业竞争扩大到法律上的博弈。”
“那又怎么样，淘多多不能认输，也绝不认输！”鹿云感觉一股怒火不由得从两肋一下窜了上来了。
蔡崇鑫苦笑连连：“陆飞这手棋下得又肫又狠，你可能不知道，飞购网注册得商标使用范围比我们想象得要大得多，甚至包括广告、电视购物、电话购物……”
鹿云一怔，“什么意思？”
蔡崇鑫道：“就是他不但可以告我们这些电商，还可以发通知函警告我们投放广告的媒体，让它们配合剔除掉‘双十一’的字眼，等于我们的广告还没打出去，就废了一半。”
“霸道，太霸道了！”
鹿云牙齿咬得格格作响，眼里闪着无法遏制的怒火，我特么什么时候也能这么霸道。
“唉～”
蔡崇鑫疲惫的语气里透着一丝无力，谁让飞购网牛逼呢，销售额突破50亿显然是板上钉钉，足足占了整个电商市场的六分之五。
而淘多多，原本今年有望突破10亿，但被这么半渡而击，彻底没戏，止步在9.36亿。
“哼，我让人准备了一份声明。”
鹿云拿起演讲稿，宣泄道：“……某电商企业试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则……”
念完后，火气消了四分之一，“崇鑫，你觉得怎么样？可以的话，我打算先发在雅虎和3721，哼，陆飞再强，也不可能堵死所有的发声渠道吧。”
“这个，刚才雨彤收到刘镪东打开的电话，好像是陆飞请我们到燕京做客吃饭。”
蔡崇鑫既疑惑，又不安，“你说他这是闹哪一出，会不会是鸿门宴？”
鹿云沉吟片刻，“去。”
“真去？”
“当然，鸿门宴是什么？”
“项羽请刘邦啊。”
“刘邦后来干什么去了？”
“当皇帝了。”
“项羽呢？”
“懂了，那咱们赴宴。”蔡崇鑫恍然大悟。
“对咯。”
鹿云深呼吸几口，缓和情绪：“项羽失道寡助，刘邦得道多助，不正好对上了嘛，我倒要看看，飞购网一家怎么对付我们大家。
他还能一个打十个不成！”